Как продвигать молодые сайты: инструкция с примерами

Содержание:

Какие сайты считаются молодыми и что такое фильтр «Песочница»

Конкуренция в интернете растет год от года: приходят новые компании, старые меняют стратегию и всё чаще делают ставку на заявки из онлайн-каналов. Из-за этого молодые сайты с каждым годом становится всё труднее продвигать в поисковых системах.

Если раньше с проблемами сталкивались ресурсы возрастом до 6 месяцев, сегодня в коммерческой тематике порой трудно пробиться даже сайтам, которые работают 1–2 года. Некоторые специалисты обвиняют в этом фильтр «Песочница». По их мнению, поисковые системы специально накладывают ограничения на порталы, которые пока не получили доверие пользователей.

Официальных подтверждений существованию «Песочницы» нет, представители Яндекс и Google отрицают, что каким-то образом занижают позиции новых ресурсов. Заявляется, что проблемы с индексацией и выходом в топ по ключевым запросам, возникают именно из-за растущей конкуренции.

Некоторые компании советуют молодым компаниям вообще не заниматься SEO-работами, пока их ресурс не достигнет определенного возраста. Наша команда считает, что это неправильно — наоборот в это время необходимо активно улучшать сайт. Если фильтр «Песочница» существует и его наложили на вас, после его снятия вывести качественный ресурс в топ выдачи будет проще.

Рассказываем, как мы действуем, чтобы добиться первых мест в выдаче для молодых сайтов.

Подготовительный этап: что нужно сделать до запуска сайта

Еще во время разработки сайта необходимо выполнить 6 шагов:

Шаг 1: провести анализ сайтов конкурентов.

Причем в случае молодых сайтов стоит ориентироваться не только на прямых конкурентов, но в первую очередь на топовые компании в вашей нише. Если к вашему сайту поисковики выдвигают наиболее строгие требования, стоит смотреть на фишки, которые используют у себя лидеры рынка.

Обязательно необходимо посмотреть, какие коммерческие факторы влияют на позиции конкурентов. Обратите внимание на формы обратной связи, цены и то, как их показывают на сайте, какие отзывы использует компания, какой контент размещает на главной странице, в разделе «О компании», «Контакты» и других.

Также с помощью специальных сервисов (AllPosition, Букварикс и подобные) можно узнать, по каким ключевым словам конкуренты продвигаются в Яндексе и Google. Обратите внимание: нельзя слепо их скопировать, но можно оттолкнуться от этих запросов, чтобы охватить разные группы поисковых фраз.

Шаг 2: собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — список фраз, по которым пользователи могут найти ресурс в поисковых системах. Для молодых сайтов необходимо собрать самый широкий пул из коммерческих («купить диван», «заказать лазерный станок» и пр.) и информационных («как выбрать угловой диван», «виды лазерных станков» и пр.) запросов с разной частотностью.

Для подбора слов SEO-специалисты используют разные инструменты: Яндекс Wordstat, Key Collector, Keyso.so и другие. Подробнее о том, как собирать ключевые слова, читайте в нашей статье об этапах SEO-оптимизации.

Шаг 3: сгруппировать запросы и сформировать структуру будущего сайта.

Этот этап также называют кластеризаций. Собранные ключевые слова распределяются по тематическим группам, а далее распределяются по страницам нового сайта.

Далее специалисты продумывают иерархическую структуру сайта. Определяют, какие разделы будут основными, какие будут вложенными в другие страницы. На этом этапе важно учесть, по какому пути будут идти покупатели и расположить внутренние страницы так, чтобы людям было удобно пользоваться ресурсом.

SILO-структура
Пример структуры сайта: пользователь попадает на главную, затем в раздел направлений, где выбирает нужную категорию и лечение конкретной болезни. При этом с любой страницы он может перейти в раздел «Врачи» и узнать об условиях консультации.

Шаг 4: провести внутреннюю оптимизацию.

Ключевые слова собраны, структура сайта готова — теперь к страницам нужно составить мета-теги и написать тексты с использованием запросов, по которым сайт будет продвигаться.

Также необходимо составить ЧПУ — человекопонятный URL. Хотя это неформальный термин, по нему сразу понятно, что адрес страницы должен легко читаться.

Непонятный адрес страницыshop.ru/af9sf3jk5
ЧПУshop.ru/katalog/uglovyje-divany

Кажется, что это мелочь, но она влияет и на поведение пользователей, и на то, как роботы поисковых систем индексируют страницу. Поэтому его обязательно нужно проработать заранее.

Еще на этом этапе стоит оптимизировать картинки, то есть добавить в их теги ключевые фразы. Но не составляйте описание только из запросов, понятно расскажите, что изображено на иллюстрации или фото. Иначе поисковики могут решить, что вы пытаетесь добавить больше фраз, чтобы выйти по ним в топ — появится риск попасть под фильтр поисковиков за переспам.

Шаг 5: продумать внутреннюю перелинковку и собрать SILO-структуру.

Опираясь на созданную структуру сайта, специалисты продумывают логику ссылок на внутренние разделы ресурса. Это облегчает путь пользователя и помогает роботам поисковых страниц лучше индексировать портал.

На этом этапе нужно продумать расположение «хлебных крошек», составить sitemap.xml и sitemap.html, сделать перелинковку карточек услуг и товаров, если речь об интернет–магазинах, предусмотреть ссылки из статей на коммерческие страницы, если на портале будет блог.

Помните главное правило: любая важная страница должна быть в 2–3 кликах от главной. Пользователи должны интуитивно и без проблем ориентироваться на сайте. Ссылки на самые важные разделы должны быть на главной и в сквозных блоках — хедере и футере.

Перелинковка
Например, в футере нашего сайта предусмотрены ссылки на кейсы по разным отраслям, так как клиенты ищут компании, которые уже работали именно с их бизнес-нишей

Шаг 6: продумать дизайн мобильной версии.

Всё больше трафика коммерческих сайтов идет с телефонов и планшетов, а Google официально заявляет, что анализирует мобильную версию ресурса в первую очередь. Поэтому без ее проработки сейчас в топ выдачи не попасть.

Делайте дизайн с учетом разных экранов, располагайте кнопки так, чтобы пользователям было удобно. Учитывайте, что контент не должен выходить за рамки экрана. Избегайте всплывающих окон, занимающих весь экран, не загружайте Flash-видео — телефоны их не поддерживают. Сокращайте время загрузки с помощью стилей, скриптов и кэширования.

Используйте принцип mobile first — разрабатывайте в первую очередь мобильную версию. В будущем это облегчит работу при добавлении новых разделов и статей, а поисковые системы будут лучше индексировать ресурс

Что делать после запуска сайта

Условно работы можно разделить на 3 группы: подключение аналитических сервисов, внутренние технические улучшения, привлечение трафика из внешних источников.

Регистрация в аналитических поисковых сервисах

Без этих инструментов невозможно точно определить, насколько качественная у сайта оптимизация и какие моменты нуждаются в доработке. Кроме того, аналитика дает полезную информацию о поведении пользователей, а ее можно использовать не только для SEO, но и для формирования стратегии продаж и рекламы.

Первым делом зарегистрируйте сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console — через эти сервисы можно давать сигнал роботам, какие страницы нужно индексировать, какие новые разделы появились на сайте. Также поисковые системы могут прислать здесь уведомление, если сайт попадет под фильтры.

Также нужно установить счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics — они будут фиксировать переходы на сайт. В них вы сможете посмотреть информацию о количестве трафика на определенные страницы и сайт в целом, источники переходов, ключевые запросы, по которым покупатели искали ресурс, и другую информацию.

Также в Метрике можно подключить вебвизор и аналитические карты. Они позволят увидеть, как пользователи исследуют страницу, на какие кнопки нажимают чаще всего, какой контент пролистывают. Эта информацию понадобится, чтобы сделать сайт более удобным и функциональным.

Еще несколько важных моментов:

  1. В Метрике нужно будет настроить цели — это те действия, которые пользователи должны совершить на сайте, например, «Оформления заказа», «Переход на спасибо-страницу», «Заказ обратного звонка». Без настройки целей невозможно сказать, какой процент трафик приводит на сайт заинтересованных пользователей, готовых совершить заказ.
  2. В Яндекс Вебмастере необходимо указать регион продвижения. Google мало учитывает географические факторы при ранжировании, Яндекс — наоборот. Поэтому для продвижения в этой поисковой системе важно указать, в каком городе вы предоставляете услуги — это поможет продвижению в региональной выдаче.
  3. Утвердить главное зеркало в Вебмастере и Google Search Console. У сайта есть несколько версий: с www или без, на протоколе http или https. Нужно отметить, какая из них будет считаться основной, а также настроить 301 редирект со всех дополнительных страниц.
  4. Загрузить Sitemap в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Без Sitemap не обойтись, потому что этот документ станет путеводителем для поисковых роботов. По нему они будут обходить и индексировать страницы.

Внутренние технические работы

В первую очередь нужно создать файл Robots.txt. В нем собраны правила индексации страниц вашего сайта для поисковых роботов. Например, можно закрыть для поисковиков разделы с технической информацией (например, политику конфиденциальности и подобное). Исключение определенного контента поможет увеличить скорость загрузки страниц — а сейчас это один из факторов ранжирования.

Кроме того, нужно убедиться, что техническая составляющая сайта не содержит ошибок. Убедитесь, что на ресурсе нет дублей страниц с одинаковыми тегами и контенту, отсутствуют разделы с незаполненными title, description, заголовками H1.

Внедрите микроразметку, чтобы в сниппете (описание сайта в поисковой выдаче) отображались контакты, рейтинг и стоимость популярных товаров, а также другая информация. Это поможет сделать ссылку в поиске на ваш сайт более привлекательной для пользователей.

На финальном этапе проверьте, что от индексации закрыты только технические страницы, посмотрите, как сайт открывается в разных браузерах, достаточная ли скорость загрузки по PageSpeed Insights.

Для проверки перечисленных параметров можно использовать Screaming Frog SEO Spider. Это инструмент для технического аудита, который покажет критические ошибки, и вы сможете исправить их.

Дополнительные рекомендации по продвижению молодого сайта в топ

Чтобы молодому сайту добиться улучшения позиций, нужно также работать с ссылочным профилем ресурса, регулярно публиковать полезный контент, искать дополнительные источники трафика для улучшения поведенческих факторов.

Что именно делать:

  1. Зарегистрируйте сайт в каталогах компаний.
    Наличие профиля компании здесь само по себе SEO-фактор. Как правило, ресурс добавляют в справочники компаний и различные отзовики. Разместите карточку фирмы здесь и улучшите ссылочный профиль ресурса, что особенно важно для продвижения в Google.
  2. Зарегистрируйте сайт в картах Google, Яндекс, 2ГИС.
    Размещение здесь также даст сайту ссылки, но важнее, что эти порталы посещает большое число людей. Они могут искать ваши услуги или товары, поэтому важно сделать карточку компании привлекательной: указать в ней подробную информацию о сервисе, стоимости продукта. Также необходимо мотивировать покупателей оставлять здесь отзывы — компании без них вызывают меньше доверия у клиентов.
  3. Зарегистрируйте в соцсетях.
    Вконтакте, Телеграм и другие подобные площадки позволят вам напрямую общаться с потенциальными клиентами и привлекать их на сайт. Публикуйте в аккаунтах новости и статьи компании, информацию об акциях. Если позвляет бюджет, протестируйте таргетированную рекламу — она поможет привлечь реальных покупателей и улучшить поведенческие факторы сайта.
  4. Запустите блог на сайте.
    Перед покупкой товара или заказом услуги пользователи часто ищут информацию о том, что им нужно. Поэтому поисковые системы поощряют сайты, на которых появляются полезные и интересные статьи. Главное публиковаться регулярно — советуем выпускать по 2–3 статьи в месяц.
  5. Запустите контекстную рекламу.
    По косвенным признакам видно, что платный трафик положительно влияет на SEO за счет накопления поведенческих факторов. В начале продвижения этот канал может дать толчок к дальнейшей раскрутке через SEO.
  6. Попытайтесь создавать виральный контент.
    Различные материалы, которыми люди делятся друг с другом — отличный способ органически нарастить трафик и ссылки. В разных сферах для этих целей подойдет разный контент. В нише развлечений хорошо расходятся смешные ролики и мемы, в серьезных B2B-бизнесах наоборот внимание привлекают глубокие исследования ниши, которые можно публиковать в соцсетях и на тематических площадках. Если исследование получится качественным, им начнут делиться другие специалисты сферы, и вы получите естественные ссылки.

Чего не стоит делать при продвижении молодого сайта

Так как сайт новый и поисковые системы ему не доверяют, использование черных и серых методов SEO может привести к большим проблемам с дальнейшим продвижением. Поэтому наша команда не советует:

  1. Разом закупать много ссылок.
    Если поисковые системы заметят, что случился «ссылочный бум», на сайт могут наложить фильтр и надолго исключить его из выдачи. Мы не считаем, что стоит полностью отказаться от покупных ссылок — на начальных этапах продвижения обойтись без них почти нереально. Но приобретайте их постепенно и выбирайте качественные ресурсы без сомнительного контента.
  2. Спамить тексты ключевыми словами.
    Этот метод продвижения был распространен около 20 лет назад. Суть в том, что при создании контента в него добавляют максимально возможное количество ключевых фраз, и за счет этого страница попадает в топ. Яндекс и Google активно борются с переспамом в текстах, поэтому сейчас за подобные действия на ресурс могут наложить фильтр.
  3. Накручивать поведенческие.
    То, чего нельзя делать ни в коем случае. За искусственный трафик вас ждут самые серьезные санкции поисковых систем, и тогда все другие работы по продвижению молодого сайта станут бессмысленными.

Во время продвижения молодого сайта главное набраться терпения. Порой новые ресурсы быстро набирают трафик, а иногда приходится ждать позиций по полгода и дольше. В любом случае не стоит отчаиваться и бросать SEO-работы: развивайте сайт, привлекайте пользователей из разных каналов. И в итоге Яндекс и Google оценят старания и портал попадает на первые страницы выдачи.

Читайте также