Содержание:

Сбор информационной семантики
- Лайфхаки и методы для сбора информационных запросов
- Группировка поисковых запросов для сайта
Оптимизация статей
Юзабилити статьи: как сделать текст удобным для читателя и поисковиков
Внутренняя перелинковка: как связать контент и улучшить SEO
- Виды внутренней перелинковки
- Рекомендации по реализации внутренней перелинковки
Подводим итоги

Один из эффективных способов раскрутки – продвижение сайта статьями. Метод основан на публикации качественных текстовых материалов, которые помогают сайту получать органический трафик из поисковых систем.

В каких случаях это особенно полезно?

если сайт ориентирован на контент-маркетинг (инфопорталы, блоги, СМИ);
если важно получать целевой трафик без вложений в рекламу;
если нужно расширить охват аудитории, отвечая на их вопросы;
если коммерческому сайту не хватает информационных запросов для привлечения клиентов.

Раскрутка сайта статьями – долгосрочная стратегия, но при грамотном подходе она приносит стабильный поток посетителей и повышает доверие к ресурсу. В отличие от традиционного SEO, где акцент делается на технической оптимизации, поведенческих и внешних факторах, работа с контентом позволяет органично привлекать аудиторию и удерживать ее на сайте.

Сбор информационной семантики

Семантическое ядро – основа успешного продвижения сайта. Оно показывает, какие запросы вводят пользователи в поисковых системах, и помогает адаптировать под них контент. С точки зрения статейного продвижения не все запросы одинаково полезны. В SEO их принято делить на коммерческие и информационные. Дальше разберем, как правильно собирать нужную семантику и какие методы наиболее эффективны.

Прежде чем приступить к сбору семантического ядра сайта, важно понять разницу между коммерческими и информационными запросами:

Коммерческие запросы — те, которые подразумевают готовность пользователя к покупке или заказу услуги. Например, «купить ноутбук в Москве», «заказать ремонт квартиры», «пластиковые окна цена».
Информационные запросы — те, что нацелены на получение знаний. Например, «как выбрать ноутбук для работы», «что лучше – ламинат или паркет», «как правильно установить окна».

Коммерческая семантика помогает продавать товары и услуги, а информационная привлекает на сайт целевую аудиторию, повышает авторитетность ресурса и может впоследствии конвертироваться в продажи.

Лайфхаки и методы для сбора информационных запросов

1. Использование Яндекс.Wordstat и операторов для сбора информационных ключей.
Один из самых удобных способов собрать информационные запросы для сайта — это использовать Яндекс.Wordstat и специальные операторы:

Добавляем к базовому ключу вопросительные слова: как, что, зачем, почему, можно ли и др.
Формируем запрос в формате «SEO-продвижение (+как|+что|+почему|+зачем)».
В результате получаем список популярных информационных ключей, например: «что такое SEO-продвижение», «как продвинуть сайт в Гугл», «почему SEO важно для бизнеса».

Метод позволяет быстро находить вопросы, которые интересуют пользователей, и создавать контент под их потребности.

2. Анализ конкурентов и сайтов для поиска вопросов.
Дополнительно можно использовать сервисы, которые анализируют, какие вопросы задают пользователи:

AnswerThePublic: удобный инструмент для генерации вопросов на основе поисковых запросов.
Google Also Ask: можно посмотреть, какие вопросы выдача предлагает юзерам.
Serpstat, Ahrefs, SEMrush: используется для анализа семантики конкурентов и расширения собственного ядра запросов.

Группировка поисковых запросов для сайта

После сбора семантики важно правильно ее сгруппировать. Группировка запросов позволяет создавать релевантные страницы и улучшать структура сайта за счет широкого пула тем статей, сформированных на основе сгруппированных поисковых запросов.

Существуют два подхода группировки при статейном продвижении:

Hard-группировка. Строгий метод, при котором ключи объединяются по смыслу и включают только идентичные слова, например, «как выбрать ноутбук» и «выбор ноутбука». Подходит для коммерческой семантики.
Soft-группировка. Мягкий метод, при котором запросы объединяются по смысловому соответствию, к примеру, «как выбрать ноутбук», «лучший ноутбук для работы», «ноутбук для офисных задач». Этот метод лучше подходит для информационных запросов, так как помогает охватить более широкий пул тем.

Пример группировки информационных запросов

Оптимизация статей

Оптимизация статьи – это процесс приведения текста в соответствие с требованиями поисковых систем и удобства пользователей. Главная цель – сделать статью полезной для читателей, но при этом учитывать требования поисковых систем, чтобы материал положительно сказался на продвижении сайта.

Для поисковиков:

Помогает лучше понять, о чем статья, и правильно ее проиндексировать.
Повышает шансы на попадание в топ поисковой выдачи.

Для пользователей:

Делает текст удобочитаемым и понятным.
Упрощает навигацию, улучшает восприятие информации.

При написании статей для сайта и их оптимизации нужно понимать, что сегодня поисковые системы ставят на первое место полезность всего сайта и каждой его страницы. Поисковая система оценивает это по множеству факторов, включая:

Поведение пользователей на сайте. Анализируется, остается ли посетитель на странице, сколько времени он проводит, дочитывает ли статью до конца, взаимодействует ли с контентом, например, скачивая файлы или оставляя комментарий.
Глубину раскрытия темы по запросу. Если после посещения сайта пользователь продолжает искать информацию по тому же вопросу, это сигнализирует о неполноте предоставленных данных.

Учитывая эти показатели, можно сделать вывод, что сайт, полностью отвечающий на запрос пользователя и предоставляющий ценную информацию, имеет все шансы занять ведущие позиции на первой странице поисковика. Поэтому для продвижения ресурса пишем оптимизированные статьи с учетом этой важной особенности поисковых алгоритмов.

Использование метатегов

Метатеги помогают поисковым системам правильно индексировать и ранжировать статью, то есть, благодаря метатегам поисковики лучше понимают, о чем статья. Также поисковики используют метатеги для формирования снипетов, поэтому они в какой-то степенивлияют на CTR снипета в поисковой выдаче.

Title: основной заголовок страницы, включающий главный ключевой запрос. Пример: Оптимизация статей: как продвигать сайт с помощью контента
Description: краткое описание статьи с ключами, которое отображается в поисковой выдаче. Пример: Как правильно оптимизировать статьи для SEO? Простые шаги по подбору ключей, микроразметке, внутренней перелинковке и улучшению юзабилити.
Keywords: устаревший тег, официально не учитывается в ранжировании, поэтому писать его не обязательно.

Использование микроразметки

Микроразметка – это набор специальных тегов и атрибутов, внедряемых в HTML-код веб-страницы. Ее основная задача – облегчить поисковым системам процесс анализа содержимого сайта. С ее помощью поисковые алгоритмы точнее интерпретируют информацию на странице, что позволяет представлять статью пользователям в более удобном и структурированном формате.

Хотя микроразметка не оказывает прямого влияния на ранжирование в поисковой выдаче, она может способствовать увеличению органического трафика за счет улучшенной визуализации сниппетов и повышения их кликабельности.

Стандартный набор микроразметки для статей:

FAQPage (https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/faqpage?hl=ru) – разметка для блока «Вопрос-ответ».
Видео-превью (https://yandex.ru/support/video/partners/dynamic-preview.html?lang=ru) – для отображения видео на сайте.
Article (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article?hl=ru) – обязательные параметры: author, datePublished, headline, image.
OpenGraph – разметка, улучшающая отображение статьи в соцсетях (Facebook, Twitter, Telegram).

Применение LSI-запросов

LSI-запросы (Latent Semantic Indexing) – это околотематические слова и фразы, связанные с основным ключевым запросом. Они помогают поисковым системам лучше понимать смысл статьи и ранжировать выше. Например, для основного запроса «SEO-продвижение» это может быть поисковая оптимизация, «ранжирование в поиске, ключевые слова. А для «автосервис» это будет авто, диагностика, автотехцентр, ремонт, техобслуживание.

Чтобы найти LSI-запросы, можно воспользоваться сервисами, например, Яндекс Вордстат, MegaIndex, Pixel Tools, Serpstat, Google Search Console, ARSENKIN TOOLS, Яндекс Вебмастер или Ultimate Keyword Hunter.

Что такое ЧПУ и зачем их использовать?

ЧПУ (Человеко-Понятные УРЛ) – это короткие, логичные и понятные URL-адреса. Они улучшают SEO, делает URL понятнее пользователям и повышает кликабельность в поиске.

Пример

Плохой URL: site.com/?p=123
Хороший URL: site.com/optimizatsiya-statey

Использование ключей внутри статьи

Использование ключей внутри статьи также поддается определенной логике и правилам

В заголовке (H1) пишется основной запрос.
В подзаголовках (H2-H3) основные и дополнительные ключи.
В мета-тегах Title и Description, как правило, основные запросы.
В альтернативном тексте изображений (alt) пишут и основные ключи, и дополнительные.

Лайфхак: посмотрите конкурентов в выдаче, проанализируйте плотность их ключей и постарайтесь сделать примерно в таком же процентом соотношении.

Не переусердствуйте! Чрезмерное использование ключей приведет к переспаму, и статья может попасть под фильтр.

Факторы, влияющие на попадание в быстрые ответы Яндекса и Google

Быстрые ответы – это фрагменты, которые поисковики показывают в «нулевой» позиции, то есть до основных результатов поиска. Чтобы попасть туда, важно:

Использовать определения в начале текста.
Добавлять FAQ-разметку.
Разбивать текст на краткие абзацы.
Использовать списки и таблицы.
Использовать ключевые запросы в подзаголовках. Особенно хорошо подойдут вопросительные ключи.

Изображения в статьях: зачем нужны, как использовать?

Изображения делают статью более читабельной и привлекают внимание. Чтобы они приносили максимальный эффект и помогали продвижению, важно следить за количеством изображений у конкурентов в ТОПе и добавлять не меньше, оптимизировать alt и title, использовать уникальные изображения, уменьшать размер файлов для быстрой загрузки, но без потери качества.

Пример alt и title: <img src=»image.jpg» alt=»Оптимизация статьи» title=»Как оптимизировать статью»>

Корректная структура заголовков H

H1 – главный заголовок (1 раз на страницу), H2 – подзаголовки (разделы статьи), H3-H6 – уточняющие заголовки внутри разделов. Правильное применение заголовков H1–H6 не только улучшает читабельность и структуру статьи, но и способствует продвижению страницы сайта вверх в результатах поиска.

Пример грамотной структуры:

H1: Оптимизация статей

H2: Как правильно использовать метатеги

H2: Микроразметка для статей

H3: OpenGraph

H3: Article

H2: Оптимизация изображений

Юзабилити статьи: как сделать текст удобным для читателя и поисковиков

Юзабилити статьи важно для эстетики оформления и комфорта читателя. Чем удобнее взаимодействовать с текстом, тем дольше посетитель задержится на странице, а значит, выше шансы на конверсии и повышения лояльность аудитории. Кроме того, поисковые системы учитывают поведенческие факторы, и если статья удобна, то она будет лучше ранжироваться. Далее разберем ключевые элементы юзабилити, которые нужно учитывать при написании и оформлении контента.

Заголовки, которые вызывают желание читать дальше

Заголовок – первое, что видит читатель. Заголовки помогают читателю быстро ориентироваться в материале и находить нужную информацию. Чтобы сделать их удобными, используйте иерархию заголовков (H1–H6) – это не только улучшает восприятие статьи, но и помогает продвигаться. Делайте заголовки информативными и интригующими – они должны сразу давать представление о содержании блока. Используйте ключевые слова, отражающие суть материала, и избегайте слишком длинных или сложных формулировок. Разбивайте текст подзаголовками, чтобы улучшить читаемость и облегчить навигацию.

Пример:

Неудачный для продвижения заголовок: «Юзабилити статьи»
Удачный заголовок: «Как сделать статью удобной: ключевые элементы юзабилити»

Якорные ссылки для удобной навигации

В длинных статьях важно обеспечить быструю навигацию. Якорные ссылки позволяют читателям переходить к интересующим их разделам одним кликом. Создайте оглавление в начале статьи с ссылками на соответствующие разделы, чтобы улучшить пользовательский опыт. Это упростит навигацию и позволит пользователям сразу перейти к нужному разделу. Особенно этот пункт касается лонгридов.

Блок авторства: покажите, кто стоит за текстом

Люди больше доверяют контенту, когда знают, кто его написал. Поэтому важно добавить блок «Об авторе» в конце статьи. Укажите в блоке автора его имя и фамилию, короткое описание компетенций, фото для повышения давления, ссылку на соцсети или другие статьи. Пример: «Автор статьи – Иван Петров, SEO-специалист с 8-летним опытом. Помогает бизнесу получать органический трафик из поисковиков. Подробнее о SEO в его блоге»

Формы обратной связи – возможность взаимодействовать

Формы обратной связи позволяют посетителям задавать вопросы и оставлять заявки, что повышает их вовлеченность и лояльность. Для эффективного использования форм обратной связи важно разместить их в заметных местах, например, в конце статьи, чтобы пользователи легко могли их найти. Простота и доступность формы, а также возможность быстрой отправки сообщения без лишних шагов, значительно увеличивают вероятность взаимодействия. Кроме того, анализ полученных через форму данных помогает лучше понимать потребности аудитории и корректировать контент-стратегию, делая статьи более релевантными и интересными для читателей.

Какие формы можно использовать на сайте?

Форма подписки для сбора базы e-mail адресов.
Комментарии для увеличения поведенческих факторов.
Контактная форма для вопросов или заказов.

Функционал репоста – делаем контент вирусным

Чем проще поделиться статьей, тем выше вероятность, что ее увидит больше людей.

Как это реализовать? С помощью кнопки соцсетей в начале и в конце статьи, кнопки «Скопировать ссылку» и CTA «Поделитесь этой статьей, если она была вам полезна!»

Обязательная мобильная версия

С ростом числа пользователей мобильных устройств адаптивный дизайн стал необходимостью. Более 60% пользователей читают статьи со смартфонов согласно отчету Яндекса. Если текст неудобно воспринимать с мобильного телефона, читатели просто уйдут. Убедитесь, что сайт и статьи корректно отображаются на смартфонах и планшетах. Это улучшит пользовательский опыт и положительно скажется на ранжировании в поисковых системах.

Четыре обязательных пункта как адаптировать статью для мобильных устройств:

Гибкий макет, адаптивные стили CSS.
Читаемый шрифт, 14 px и больше.
Кликабельные элементы, удобные кнопки.
Минимум «тяжелых» элементов для сокращения времени загрузки сайта.

Внутренняя перелинковка: как связать контент и улучшить SEO

Внутренняя перелинковка – один из ключевых инструментов для улучшения юзабилити сайта, распределения ссылочного веса и повышения поведенческих факторов. Грамотное связывание страниц позволяет посетителям дольше задерживаться на сайте, а поисковым системам – лучше понимать структуру ресурса. Объясняем, как правильно делать внутреннюю перелинковку статьи, какие виды бывают и как использовать ее для статейного продвижения.

Внутренняя перелинковка представляет собой размещение ссылок внутри сайта, которые ведут на другие страницы этого же сайта. Пользователем она помогает легко находить полезные материалы и углубляться в изучение темы, не покидая ресурс. С точки зрения SEO-продвижения сайта она передает ссылочный вес между страницами, помогает поисковикам быстрее индексировать новые статьи и понимать, какие страницы важнее.

Пример: если в статье про SEO-оптимизацию есть упоминание ключевых слов, логично сделать ссылку на отдельный материал про подбор ключевых фраз.

Виды внутренней перелинковки

Существует несколько основных способов связывания страниц:

1. Тематическая перелинковка по рубрикам

Объединяет статьи в рамках одной категории. Например, если у вас блог про маркетинг, можно создать рубрики: SEO, Контекстная реклама, SMM. Внутри рубрик статьи должны ссылаться друг на друга, создавая связную систему.

Как реализовать на сайте?
Добавьте в конце статьи блок «Похожие статьи». Например:

Статейное продвижение сайта – мощный инструмент, который помогает привлекать органический трафик, формировать доверие аудитории и повышать конверсии. Главное – соблюдать баланс между качественным контентом, правильной оптимизацией для поисковиков и удобством для читателя. Внедряйте все вышеописанные советы, и ваши статьи будут не только полезными, но и эффективными с точки зрения SEO.

Продвижение сайта статьями: эффективные инструменты, стратегии, примеры