SEO при переезде сайта на новый домен или CMS: пошаговое руководство

Содержание:

• Подготовительные работы
• Переезд на новую CMS и редизайн
• Переезд на новый домен
• Дополнительные рекомендации

Как подготовиться сайт к переезду: общие SEO-рекомендации

Неважно, переносите ли вы сайт на новый домен или CMS, перед переездом необходимо выполнить несколько действий.

Шаг 1. Выгрузить информацию о позициях старой версии сайта. Чтобы быстро получить срез позиций, можно использовать онлайн-сервис, например, Топвизор, SpyWords, Rush Analytics и другие. Но все эти инструменты платные, и если компания не занимается SEO на постоянной основе, покупать доступ может быть нецелесообразно.

Бесплатно получить информацию можно через:

• Яндекс Вебмастер. Сервис показывает средние позиции страниц сайта в Яндексе за неделю. Нужно зайти в раздел «Поисковые запросы» и далее во вкладку «Управление группами». Здесь нужно создать группы запросов, по которым сайт продвигается в выдаче. Далее позиции можно смотреть в разделе «Статистика запросов», данные будут обновляться каждый 1–2 дня. Дополнительно можно фильтровать трафик по типу устройства, по региону и другим параметрам. Список можно выгрузить в формате CSV.
• Google Search Console. Инструмент Google, поэтому показывает усредненные позиции только в этом поисковике. Срез можно найти во вкладке «Результаты поиска», раздел «Эффективность. Здесь же можно посмотреть конкретные запросы, по которым страницы находят пользователи. Данные можно фильтровать и выгружать в формате CSV, как и в Яндексе.

Шаг 2. Выгрузить страницы с самым высоким трафиком за полгода. Эту информацию можно найти в Яндекс Метрике и Google Analytics. Смотрите общую сводку за полгода, а также данные по месяцам — на некоторых страницах может быть всплеск посещаемости из-за сезонности, проведения акции или других факторов. Если после резкого роста количество посетителей пошло на спад и дальше оставалось на низком уровне, эту страницу нельзя считать высокотрафиковой.

Шаг 3. Составить список страниц, информацию о которых вы скопируете на новый сайт. Выберите наиболее посещаемые страницы и те, которые находятся на высоких местах в поисковой выдаче. Это самые важные разделы, которые приносят компании трафик и заказы, поэтому важно сохранить их на обновленном ресурсе.

Какие данные о страницах необходимо скопировать во время переезда:

• URL-адреса. Обратите внимание, это должны быть ЧПУ (человекопонятный URL), то есть по ним пользователи смогут понять, какой контент содержится на странице.

• Мета-теги. Title и description — мета-теги страниц, которые роботы Яндекса и Google считывают в первую очередь, в них содержатся ключевые слова, по которым страница продвигается в поиске. Если они помогли вывести в топ выдачи страницы на старой версии сайта, это сработает и при переезде на новый домен или CMS. Выгрузить мета-теги можно с помощью специальных сервисов, например, бесплатного Xenu и платных Screaming Frog, Netpeak Checker.
• Контент. Тексты на страницах также содержат поисковые запросы, а кроме того они помогают реальным пользователям ориентироваться на сайте, находить нужную информацию, плавно подводят людей к покупке товаров и услуг. За счет этого улучшаются поведенческие факторы, что влияет на позиции ресурса в Яндексе и Google.

Шаг 4. Составьте список редиректов. Редирект — это автоматическое перенаправление пользователя с одной страницы на другую. Некоторые разделы нельзя перенести с сохранением URL, составьте их список, чтобы настроить редиректы. Тогда в будущем пользователи легко попадут на новый ресурс даже при смене его адреса.

Порядок действий при переезде сайта на новую CMS или редизайне

Причиной переезда в этом случае чаще всего будет:

• устаревший дизайн ресурса — то, что называют «дизайном из 2000-х», разбиение экрана на несколько столбцов с узкой контентной зоной по центру, анимирование яркие баннеры и подобные решения;
• использование устаревшей или самописной платформы для размещения сайта — в этом случае владелец ресурса чаще всего сталкивается с невозможностью реализовать какой-либо необходимый функционал;
• отставание от конкурентов по функционалу и оформлению сайта — комплексная проблема, которая включает неактуальный дизайн и устаревшие технические решения. В этом случае переезд необходим, так как потеря позиций в поиске будет неизбежной.

Чтобы сохранить позиции и минимизировать просадку трафика необходимо выполнить следующие шаги:

Шаг 1. Развернуть новую версию сайта на тестовом домене и закрыть его от индексации в Robots.txt. Чтобы это сделать, используйте команду:

User-agent: *

Disallow: /

В это время старый ресурс остается доступным, и вы можете закончить все подготовительные работы, чтобы быстро запустить ресурс и не волноваться, что у пользователей возникнут проблемы.

Шаг 2. Провести технический аудит. Важнейший этап переезда сайта, который поможет избежать технических ошибок, которые влияют на доступность и работоспособность ресурса. Нужно проверить:

• Есть ли на сайте дубликаты страниц. Это могут быть разделы с одинаковым контентом, но разным адресом, или несколько версий страниц с минимально отличающимися URL, например, в одних на конце стоит слеш, а на других — нет.  Дубли мешают правильной индексации страниц, так как поисковые роботы не понимают, какой раздел считать важным и выводить в выдаче. Поэтому в этом случае важно либо настроить редиректы, либо удалить ненужные страницы, чтобы сайт не терял позиции и трафик.

• Правильно ли склеены «зеркала» ресурса. У любого сайта должно быть главное зеркало, на которое будут перенаправляться пользователи и поисковые роботы. Например, основное зеркало нашего сайта — https://seo-nuar.ru/, а дополнительные — http://seo-nuar.ru/, https://www.seo-nuar.ru/. При введении любого из URL пользователь будет перенаправлен на основной адрес.
• Наличие SEO-элементов в HTML-коде. Убедитесь, что на страницах прописаны мета-теги, указаны заголовки h1. Проверьте ссылки в блоках перелинковки, они должны работать корректно, то есть вести на существующие разделы.

Наша команда составила подробную инструкцию по SEO-аудиту нового или старого сайта. Читайте гайд по ссылке>>

Шаг 3. Обновить Robots.txt. Закройте от индексирования технические страницы, пропишите правила индексации и задайте временной интервал обхода сайта поисковыми роботами.

Шаг 4. Перенести сайт на рабочий домен. При переносе необходимо выполнить два важных действия:

1. Обновите Sitemap.xml, если структура сайта или адреса страниц менялись. 
2. Настройте редиректы, чтобы пользователи и поисковые роботы переходили на новую версию ресурса.

Шаг 5. Провести тестирование нового ресурса. Проверьте, что все ссылки, формы обратной связи, корзина и кнопки работают правильно. Отправьте тестовые заявки и убедитесь, что они попадают на корпоративный email.

Шаг 6. Откройте сайт для индексации. Снимите заданные ранее ограничения в Robots.txt. Также укажите новый адрес сайта в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и подтвердите права на домен. Таким образом вы сразу дадите команду поисковым роботам начать обход обновленного ресурса.

Порядок действий при переезде сайта на новый домен

В этом случае может быть несколько причин переезда:

1. Владелец ресурса купил более релевантное доменное имя. Условно, если компания называется «Рога и копыта», а ее сайт имеет адрес roga77.ru, есть смысл поменять его на roga-kopyta.ru.
2. Компания провела ребрендинг и изменила название, поэтому ей необходим новый адрес, который будет соответствовать позиционированию.
3. Бизнес вышел на международный уровень и нужно поменять национальную доменную зону с .ru на .org, .site или другую.

Для переезда нужно выполнить следующие действия:

Шаг 1. Развернуть сайт на новом домене и закрыть его от индексации. Скопируйте файлы и базы данных со старого хостинга на новый. Далее закройте индексацию в файле robots.txt с помощью команды Disallow: /.

Шаг 2. Обновить Sitemap.xml. Используйте генератор Sitemap или плагин CMS для создания нового файла, который будет включать ссылки на все страницы с новым адресом. В конце проверьте, что все ссылки внутри карты сайта указывают на новые URL.

Шаг 3. Провести технический аудит. Проверьте доступность страниц, они должны корректно открываться на новом домене. Далее проверьте внутреннюю перелинковку — все ссылки также должны вести на новый адрес. В конце убедитесь, что все формы, кнопки, меню, корзина и другие элементы работают правильно.

Шаг 4. Обновить Robots.txt. Обновите файл robots.txt на новом домене, удалите временные директивы `Disallow`, если такие были добавлены на первом этапе. Включите строку `Sitemap: https://новыйдомен.ru/sitemap.xml` в файл `robots.txt`.

Шаг 5. Настроить редиректы. В файле .htaccess добавьте правила 301 редиректа с старого домена на новый и протестируйте корректность работы — ссылки должны автоматически перенаправлять пользователей на новый URL.

Шаг 6. Открыть сайт для индексации. Удалите мета-тега noindex из шаблонов страниц. Убедитесь, что файл robots.txt не содержит директив, запрещающих индексацию сайта, кроме технических страниц или разделов с дублирующимся контентом.

Дополнительные SEO-рекомендации при переезде сайта

Нужно понимать, что даже при последовательном выполнении всех действий, сайт всё равно просядет в позициях после переезда на новую платформу или домен. Поисковым системам необходимо время, чтобы заново проиндексировать ресурс. Но минимизировать потери и быстрее вернуть места в выдаче поможет соблюдение следующих рекомендаций.

1. Не выполняйте перенос во время сезонного роста продаж. При планировании переезда выбирайте время, когда в вашем бизнесе продажи идут на спад. В «горячий» сезон вырастает риск потерять большое число заказов из-за просадки позиций и возможных ошибок с доступностью сайта. 
2. Используйте относительные, а не абсолютные ссылки в коде новой версии сайта. Абсолютные ссылки содержат полный адрес сайта, относительные — только его часть после домена. Например, абсолютная ссылка — https://seo-nuar.ru/blog/, относительная — /blog/. Если использовать при переносе на другой домен относительные ссылки, не придется менять путь каждой для корректной работы внутренней перелинковки. То есть будет меньше ошибок в структуре нового ресурса. Кроме того такие ссылки делают html-код короче, что снижает скорость загрузки ресурса.
3. Перенесите Яндекс Вебмастер и Google Search Console на новый сайт. Если мы переезжаем с одного домена на другой, то нам необходимо открыть его для индексации в вебмастерских. У обоих поисков есть инструкции, как это сделать: инструкция Яндекса и Google.
4. Скорректируйте товарные фиды, если использовали их для продвижения. Необходимо создать товарные фиды для нового домена. Когда сайт станет доступным для индексации, файлы нужно будет загрузить в Google Merchant и Яндекс Вебмастер.

По нашим наблюдениям, если соблюсти все рекомендации, трафик несколько просядет. Но если новый сайт лучше старого, уже через 1–2 месяца посещаемость начнет расти.

Чтобы избежать проблем с потерей позиций, нужно проводить переезд сайта под наблюдением SEO-специалистов и маркетологов. Наша команда поможет в этом: выполним технический аудит, составим индивидуальный план работ исходя из особенностей вашего ресурса, перенесем сайт и протестируем все функции.